Rozpaky rôznych cien za rovnaké šaty
Na domácej nákupnej platforme môžete zistiť, že cena týchto produktov je v podstate „cena kapusty“ a objem predaja je malý.
Zmeňte "vestu", situácia je veľmi odlišná.
Na oficiálnej webovej stránke Dior s označením „ikonický profil Dior“ alebo „ikonický vzor Dior“ sa „diorovská verzia sukne s konskou tvárou“ môže predávať za vysokú cenu desiatok tisíc juanov, čo je takmer vypredané.
Medzi domácimi nezávislými značkami oblečenia je málo značiek, ktoré dokážu realizovať takú prehnanú prémiu. Tradičnému odevu reprezentovanému konskou sukňou chýba konkurencieschopnosť na trhu.
"Čínska ekonomika sa stala druhou najväčšou ekonomikou na svete, no stále nám chýbajú veľké značky, ktoré sú dobre známe v medzinárodnom módnom priemysle. Cez incident so sukňou s konskou tvárou by sme si mali uvedomiť, že máme pred sebou ešte dlhú cestu. čo sa týka hlbokého vykopávania čínskych tradičných odevov a ich vrúbľovania do moderného odevného dizajnu." Wu Mengxiong, analytik poradenskej spoločnosti ruiyide, je presvedčený, že čínski módni návrhári musia pri vytváraní odevov ďalej zvyšovať svoju kultúrnu dôveru.
"Keď zahraniční dizajnéri odovzdávajú svoje vlastné estetické prvky, zdajú sa byť veľmi prirodzené; keď sa ‚učia‘ od kultúrnych prvkov iných krajín, zdá sa, že sú s nimi oboznámení. Na rozdiel od toho sa zdá, že naši vlastní dizajnéri majú nejaké ‚ rozdiely“ pri získavaní tradičných vynikajúcich kultúrnych prvkov, čo sťažuje úzku integráciu niektorých kultúrnych prvkov tradičného odevu a dokonca aj čínskych kultúrnych prvkov s odevným dizajnom. Povedal Wu Mengxiong.
Chen Shiyu, zástupca riaditeľa výskumného centra odevov Han and Tang Pekingského inštitútu odevov, sa už dlho zaoberá výskumom a reštaurovaním starých odevov. V rozhovore pre China Textile News povedal, že čínsky módny kruh venoval pozornosť konskej sukni prinajmenšom pred desiatimi rokmi, ale chýbali mu úspechy v oblasti trávenia, referencií a inovácií. Čínski dizajnéri si môžu myslieť, že je staromódny. Staroveká verzia nie je kompatibilná so súčasným životom a je ťažké nájsť predajné miesta na trhu.
Niektorí odevní dizajnéri sa naozaj nezaoberajú štrukturálnymi charakteristikami čínskeho tradičného oblečenia. Keď realizujú takzvaný dizajn v čínskom štýle, chápu to jednoducho ako skladanie tradičných kultúrnych prvkov, ktoré je zjavne odlišné od očakávaní trhu. Chen Shiyu napríklad povedal: „Sukňa s konskou tvárou, ktorú navrhli čínski dizajnéri pred viac ako desiatimi rokmi, možno ani dobre nerozumela základnej štruktúre, ale urobila iba veľký záhyb v strede, ale nevedela, že záhyby v stred by sa mal v skutočnosti prekrývať.“
Teraz, po príchode sukne Dior na trh, je reakcia trhu neľútostná, čo nielen ukazuje veľký šarm a trhovú hodnotu čínskeho tradičného odevu, ale poukazuje aj na mnohé nedostatky v ochrane, vývoji a inovatívnom rozvoji čínskej tradičnej odevnej kultúry. . K oživeniu tradičného odevu v trhovej ekonomike je ešte dlhá cesta.
Byť značkou neznamená rýchlo zarobiť peniaze
Podľa správy, ktorú zverejnila spoločnosť Deloitte, takmer všetky top módne značky na svete pochádzajú z Európy a Ameriky. LVMH je najväčšia svetová módna skupina. Medzi jej známe značky patria LV, Hermes a Dior. V roku 2021 boli celosvetové príjmy takmer 350 miliárd juanov a patrili medzi 500 najlepších na svete.
Naproti tomu Anta Group, najväčší odevný podnik v Číne, má v roku 2021 príjmy takmer 50 miliárd juanov.
Pestovanie značky si vyžaduje dlhodobé zrážky, a čo je dôležitejšie, vytrvalosť a tvorbu dizajnérov.
"Budovanie čínskych odevných značiek si vyžaduje, aby odevní dizajnéri vážne študovali a hlboko porozumeli čínskej kultúre, najmä podstate čínskej tradičnej odevnej kultúry." Napríklad Chen Shiyu povedal, že šitie tradičného čínskeho odevu je veľmi odlišné od toho západného. Niektoré časti budú vo veľkom meradle a niektoré nemusia byť zámerne stlačené. Čínski dizajnéri by sa mali najskôr naučiť a pochopiť svoju vlastnú kultúru, lepšie pochopiť vývoj tradičnej odevnej kultúry a hlbšie pocítiť estetickú logiku.
"Ponáhľanie sa robí odpad." Zhou Ting, expert na luxusný tovar a prezident VIP Research Institute, je presvedčený, že ak chce Čína vytvoriť lokálnu tradičnú odevnú značku, musí sa jej držať, držať alebo dokonca trpieť. "Niektoré odevné podniky využívajú pri vytváraní značiek mentalitu podnikania, a dokonca prirovnávajú vytváranie značiek k rýchlemu zarábaniu peňazí. Na druhej strane, rozvoj niektorých medzinárodných značiek si vyžaduje dlhý čas. Toto hromadenie času je tiež to, čo nám chýba." Navyše, naše podnikanie začalo pomerne neskoro a tradičné odevné vzdelávanie na vysokých školách a univerzitách s tým nedržalo krok. Bez profesionálov je ťažké mať profesionálne značky. Čínske značky sa musia naučiť byť nezávislejšie Povedzte dobrý príbeh Čínska kultúra." Grace Chen, pokročilá zákazková značka, vyvinula zlatý rez, ktorý sa prispôsobuje tvaru tela Číňanov, a aplikovala ho na svoje vlastné oblečenie vyššej kategórie, ktoré si získalo priazeň trhu. Chen yehuai, jej zakladateľ, zdôraznil, že čínsky odevný priemysel neinvestoval dostatočne do ťažby tradičnej odevnej kultúry, konotácie značky, technologického výskumu a vývoja atď. Široká a hlboká čínska kultúra je základom pre prežitie tradičného odevu a je tiež dôležitý kultúrny poklad pre výskum, vývoj a dizajn moderného odevného priemyslu. Čínske značky by sa mali držať kultúrnej konotácie rovnakého pôvodu a tiež by mali ovládať zručnosti kultúrneho vyjadrenia v odevnom dizajne, aby našli oporný bod na pohyb svetovej módy.
Ponorte sa hlboko do génu tradičnej kultúry
V skutočnosti, okrem Diora, ktorý sa dostal do horúceho hľadania, sa mnohé medzinárodné známe značky „učia“ z čínskej tradičnej kultúry. Napríklad klasický kríž s logom luxusnej značky je v podstate rovnaký ako ten dynastie Tang, čo sa týka rozloženia a farby.
"Plagiátorstvo! Nenechajte sa už viac očariť medzinárodnými značkami. Je čas sa prebudiť! V budúcnosti už Diors nebude zhovievavosť k takzvanej západnej estetike a kultúre!" Netizen „po 00“ zanechal správu na Weibo.
So zlepšovaním komplexnej národnej sily Číny má čoraz viac spotrebiteľov viac medzinárodnej vízie a silnejšiu kultúrnu dôveru, čo je úrodná pôda pre rast čínskych tradičných odevných značiek.
"Na základe svetovej značky Guochao je to dôležitý smer rozvoja čínskej značky oblečenia." Chu Yan, zakladateľka a umelecká riaditeľka novej čínskej odevnej značky Chu he Tingxiang, sa dlhé roky venuje dedeniu čínskeho tradičného odevu a venuje sa výskumu a dizajnu tradičnej odevnej kultúry, najmä Han a Tang. odevná kultúra, odevná kultúra Dunhuang a nová čínska estetika. Povedala, že pôvabná a nádherná dynastia Tang, jednoduchá a elegantná dynastia Song, nežná a zdržanlivá dynastia Ming a krása Číny sú v rôznych historických obdobiach veľmi odlišné. Či už sú to kostýmy Tang, kostýmy Han, Guochao alebo nový čínsky štýl, všetky majú svoje výhody.
Rozumie sa, že značka Chu he Tingxiang postupne hĺbkovo spolupracovala s výskumným inštitútom Dunhuang a Národným palácovým múzeom s cieľom uskutočniť výskum obnovy čínskeho tradičného odevu a inovatívneho dizajnu. Od minulého roku sa Chu Yan dostal hlboko do Múzea odevov v Národnom palácovom múzeu, kde sa snaží nájsť tradičné prvky a čínsku estetiku z kultúrnych pamiatok Národného palácového múzea a navrhnúť národné módne oblečenie, ktoré je vhodnejšie pre každodenné potreby. čínskych ľudí.
"V posledných rokoch sa v textilnom a odevnom priemysle uskutočnilo veľké množstvo dizajnérskych súťaží, týždňov módy a iných aktivít na podporu rozvoja odevných značiek a kultiváciu inovatívnejších dizajnérov." Li Yanyan, prezident pekingských overených podnikov a Dade and longqingxiang Clothing Co., Ltd., ktorá sa dlhodobo venuje výskumu a vývoju čínskeho tradičného oblečenia, navrhol, aby vláda poskytla zodpovedajúcu podporu domácim podnikom, ktoré sa zaviazali. k rozvoju módnych či kultúrnych oblastí s orientálnou estetikou a čínskym šarmom. Zároveň je potrebné usmerňovať masmédiá, filmovú a televíznu tvorbu a platformy elektronického obchodu, aby postupne ovplyvňovali populárne koncepty Číňanov v širšom poli.
Nie je to tak dávno, čo ministerstvo priemyslu a informačných technológií a ďalších päť oddelení spoločne vydali akčný plán „tri produkty“ (2022-2025) na digitálnu pomoc priemyslu spotrebného tovaru, ktorý jasne navrhoval inovatívny rozvoj značky Guochao. Vykopať tradičné kultúrne gény a nehmotné kultúrne dedičstvo, ako je čínska kultúra, čínska pamäť a čínske časom uznávané značky, posilniť výskum orientácie na spotrebu nových skupín spotrebiteľov, inovovať scenáre spotreby a podporovať budovanie značky Guochao.
Reportér sa dozvedel, že v posledných rokoch v konkurencii s medzinárodnými známymi značkami rapídne vzrástlo uznanie značky Guochao. Údaje Ipsos ukazujú, že 71 percent čínskych spotrebiteľov si myslí, že čínske značky sú veľmi dôležité a 69 percent čínskych spotrebiteľov si myslí, že v budúcnosti možno očakávať rozvoj čínskych značiek. S nárastom národnej módy a zlepšením sily výskumu a vývoja miestnych odevných značiek sa verí, že v budúcnosti budú tradičná odevná kultúra a moderný odevný dizajn užšie integrované, a rozpaky z „rôznych cien za rovnaké šaty“ sa budú postupne riešiť.
zdroj:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723976.html